Sie ranken auf Seite 1, vielleicht sogar auf Position 1 – und trotzdem sinken die Zahlen in der Google Search Console. Kein Fehler, kein Ranking-Verlust. Der Grund sitzt direkt über Ihrem Suchergebnis: die Google AI Overview.
Das Problem: Google beantwortet die Frage, bevor jemand klickt
Seit die AI Overview breitflächig ausgespielt wird, hat sich die Google-Suche grundlegend verändert. Statt zehn blauen Links sehen Nutzer zuerst eine KI-generierte Zusammenfassung, die Informationen aus mehreren Quellen bündelt und die Frage direkt beantwortet – noch bevor überhaupt eine Website aufgerufen wird.
Die Zahlen dazu sind eindeutig:
- Laut Sistrix sinkt die durchschnittliche Klickrate auf Position 1 von 27 auf 11 Prozent, sobald eine AI Overview erscheint – ein Rückgang von rund 60 Prozent.
- Ahrefs kommt bei einer Analyse von über 300.000 Keywords auf ein fast identisches Bild: minus 58 Prozent auf der Top-Position.
- Seer Interactive misst über mehrere Kundenkonten hinweg einen Rückgang der organischen Klickrate um 61 Prozent.
- Rund 20 Prozent aller Keywords in Deutschland zeigen inzwischen mindestens ein generatives Antwort-Element.
- Etwa 68 Prozent aller Google-Suchen enden 2026 komplett ohne Klick auf ein Ergebnis.
Besonders hart trifft es informationale Suchanfragen wie „Was ist SEO?“ oder „Wie funktioniert…?“. Transaktionale und lokale Anfragen – etwa „Angebot anfragen“ oder „Anbieter in [Stadt]“ – sind deutlich robuster, weil hier die Antwort selten in einer Zusammenfassung erschöpfend beantwortet werden kann.
Warum das für Unternehmen zum echten Problem wird
Das Tückische: Das Ranking selbst bleibt oft stabil. Der Content ist gut, die Position stimmt – aber der Traffic bricht trotzdem ein. Wer seinen Erfolg weiterhin nur an Rankings oder reiner Sichtbarkeit misst, übersieht genau diesen Effekt. Die Diskrepanz zwischen steigenden Impressions und sinkenden Klicks wird zum neuen Normalzustand in der Webanalyse – und wer nicht gegensteuert, verliert stillschweigend an Reichweite, ohne dass ein offensichtlicher Grund erkennbar ist.
Gleichzeitig verändert sich, wo Menschen überhaupt suchen: ChatGPT, Perplexity und Gemini werden für immer mehr Nutzer zur ersten Anlaufstelle, noch bevor Google überhaupt geöffnet wird.
Was jetzt hilft: Sechs Ansätze gegen den Klickverlust
1. Für Zitation optimieren – nicht nur für Ranking
Google zitiert bevorzugt Inhalte mit klaren Definitionen in den ersten Sätzen, konkreten Zahlen und sauber strukturierten FAQ-Blöcken mit Schema-Markup. Wer in der AI Overview selbst als Quelle genannt wird, verliert nicht automatisch – laut Seer Interactive erzielen zitierte Marken sogar rund 35 Prozent mehr Klicks als nicht zitierte Wettbewerber auf derselben Ergebnisseite.
2. Sichtbarkeit über Google hinaus denken
Präsenz in KI-Chatbots aufbauen, Brand-Nennungen messen (z.B. mit Profound oder Otterly) und Reichweite auf Plattformen schaffen, die von KI-Systemen als Quelle herangezogen werden.
3. Content-Tiefe statt Content-Masse
Lange Ratgeber-Texte ohne klare Struktur werden seltener zitiert und verlieren überproportional Traffic. Echte Expertise, Originaldaten und eine klare Haltung schlagen austauschbaren Standard-Content.
4. Transaktionale und lokale Suchanfragen priorisieren
Diese Suchintentionen sind von der AI Overview deutlich weniger betroffen – eine stärkere Ausrichtung darauf stabilisiert Klicks, ohne dass sich am Budget etwas ändert.
5. Neue Metriken einführen
AI-Overview-Impressions in der Search Console, Zitat-Häufigkeit in KI-Antworten und Markenbekanntheit werden zu den neuen Leitgrößen – reine Klickrate reicht als Erfolgsmaßstab nicht mehr.
6. Bestehende Reichweite als eigenes Netzwerk nutzen
Newsletter, Social-Media-Follower und wiederkehrende Kunden sind Kanäle, die unabhängig vom Google-Algorithmus funktionieren – und die aktiv, nicht nur punktuell, bespielt werden sollten.
Wie sich das in der Praxis zeigt: KI-Sichtbarkeit statt reiner Klickrate
Bei bits & likes beobachten wir diesen Effekt längst nicht nur in Studien, sondern direkt in den Google Search Console-Daten unserer eigenen Kunden: Impressions bleiben stabil oder steigen sogar, während die Klicks auf bestimmte Keywords spürbar zurückgehen – ein klares Zeichen dafür, dass eine AI Overview dazwischengeschaltet ist.
Statt darauf zu warten, dass sich der Trend umkehrt, arbeiten wir diesen Wandel aktiv in unsere Strategien ein:
- Content-Audits mit AIO-Fokus: Wir prüfen bestehende Inhalte gezielt darauf, ob sie zitierfähig strukturiert sind – klare Antwort zu Beginn, saubere FAQ-Struktur, Schema-Markup – und bauen sie entsprechend um.
- Kanal-Diversifizierung: Neben klassischem SEO setzen wir verstärkt auf Social Recruiting und Performance-Kampagnen über Meta, TikTok und LinkedIn, damit Sichtbarkeit nicht allein von einer einzigen Suchmaschine abhängt.
- Reporting mit neuen Kennzahlen: In unseren monatlichen Reportings ergänzen wir klassische Traffic-Zahlen um AI-Overview-Impressions und Sichtbarkeitswerte, damit unsere Kunden den vollständigen Effekt sehen – nicht nur den Klick-Rückgang ohne Kontext.
Das Ergebnis: Kunden, die diesen Wandel früh mitgehen, verlieren zwar auch Klicks durch AI Overviews – aber sie verlieren keine Sichtbarkeit insgesamt, weil sie parallel dort präsent sind, wo ihre Zielgruppe heute tatsächlich unterwegs ist.
Mehr Einblicke in unsere Projekte gibt es in unseren Referenzen
Fazit
Die AI Overview macht Google-Sichtbarkeit granularer und stärker mit KI-Antwortsystemen verzahnt als je zuvor. Gleichzeitig bringt sie eine Verschiebung mit sich, die still, aber spürbar wirkt – vor allem für alle, die ihren Erfolg noch allein an Rankings und Klickraten messen.
Nicht sicher, wie stark Ihre Website von AI Overviews betroffen ist – oder wo Sie noch Sichtbarkeit verlieren, ohne es zu merken? Wir werfen im Rahmen eines kostenlosen Performance-Audits einen Blick auf Ihre aktuelle Google-Sichtbarkeit und zeigen, wo Handlungsbedarf besteht.
Wie wir bei bits & likes bei der Sichtbarkeit nach der AI Overview unterstützen
Als Agentur aus dem Ruhrgebiet bringen wir datengetriebene SEO- und Content-Strategien mit klarem Blick auf AI Overviews, KI-Chatbots und klassische Suchmaschinen zusammen – mit Content, der zitierfähig ist, und Kampagnen, die auch abseits von Google funktionieren.
Sie möchten wissen, welche Sichtbarkeits-Hebel bei Ihnen den größten Unterschied machen? Wir bieten ein kostenloses erstes Gespräch an – ohne Verpflichtung, dafür mit echtem Mehrwert.
